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中信泰富地产
可持续城市枢纽缔造者的品牌焕新
中信泰富地产（CPP）在中国开发多元商业、住宅及酒店物业组合。随着智能可持续建筑、高品质的环境、人文设计细节及生活体验需求增长，CPP聚焦中国主要城市的精品综合开发项目。
挑战
Sedgwick Richardson受托焕新CPP品牌， 并协同其母公司中信集团（CITIC Group），打造协同的品牌战略。
集团需将分散的可持续举措整合为统一战略，平衡风险管理与价值创造，应对人权、负责任采购及环境影响等产业挑战。须满足18个国家利益相关方期待，同时保持核心业务领域竞争优势。
方案
品牌愿景
提炼”独特性”与”精工品质”作为CPP开发战略核心，以前瞻性定制化规划打造中国可持续活力社区。
CPP通过释放城市潜力创造持久价值，塑造城市未来。新标语”筑造灵感”（Build to Inspire）诠释了此愿景。
CPP通过开发项目、景观规划及整合居住、商业、零售与休闲空间，激活社区并启发生活方式。除优化品牌标识外，引入融合活力与成熟感的品牌色谱，营造高端质感。
文化先行
为落地更新品牌战略与视觉体系，我们协助引导CPP文化转型，促进品牌核心价值观内部协同。通过企业画册与宣传片展示CPP项目组合，配合线上线下统一传播，向多元受众传递品牌使命。
成果
典范引领
作为中信核心业务板块，CPP的优势在于获得集团强力上游资源、投资及下游服务的支持。对内对外，CPP树立了协同强化集团”融合”与”同心”品牌精髓的典范。
为指引子公司统一品牌信息与视觉传达，我们为CPP制定清晰品牌架构，并提供全集团资产更新规范。
