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中信里昂證券
统一品牌战略重塑亚洲领先资本市场投资集团
CLSA 是一家以亚洲为基地的金融服务和投资集团，成立于 1986 年，全球网络遍及21 个地点，包括亚洲、澳大利亚、欧洲和美国。
2013年，CLSA被中国最大的券商和投资银行中信证券收购。 2016年，中信证券宣布CLSA将成为中信全球扩张的国际银行平台，令CLSA从单一的机构股票经纪商转变为提供全方位服务的综合投资平台。
挑战
重塑CLSA品牌定位
CLSA委任Sedgwick Richardson制定统一品牌策略，以彰显其拓展业务线的广度与深度，缔造具说服力的崭新品牌价值主张与视觉识别，昭示「崭新CLSA」已稳踞市场——蓄势实现长远增长。
品牌重塑对厘清CLSA与中信证券的品牌组合关系至关重要，同时最大化双方品牌资产价值，以构建具凝聚力且具说服力的市场定位。
方案
统一识别的整体式架构
黄色「光柱」构成书册形态，呼应CLSA研究部门的专业属性，为投资者照亮关键议题。全新标识设计强化企业对研究与洞察的恒久承诺，在保留CLSA标志性蓝黄品牌资产与传承的同时，采用融合柔韧线条与刚直线条的特制字体，彰显其国际血脉根基。
新视觉识别体系贯穿实体环境、事务用品及数字应用平台，所有规范均收录于全面指引手册。
焕新官网与视觉导向策略，将CLSA定位为具前瞻思维的创业型企业。
奖项
Transform Awards Asia Pacific 2018
Best corporate rebrand following a merger or acquisition – Gold
Best corporate rebrand following a merger or acquisition – Gold
Transform Awards Asia Pacific 2018
Best brand architecture solution – Silver
Best brand architecture solution – Silver
Transform Awards Asia Pacific 2018
Best visual identity from the financial services sector – Silver
Best visual identity from the financial services sector – Silver
Transform Awards Asia Pacific 2018
Best brand consolidation – Silver
Best brand consolidation – Silver
