传奇之地—下龙湾
越南的下龙湾是一个奇幻的目的地，是该国最受欢迎的联合国教科文组织世界遗产，距离河内只有几个小时的车程。它有超过1,500个石灰岛屿散布在湾中，形成一个永恒自然的形态。小渔船在翡翠色的水域中航行，创造出一个壮观的场面。
下龙湾的越南名称意为“下降的龙湾”。石灰岩的尖锐边缘被零星的雨林点缀着，看起来像是一只潜水的龙的背部。龙是越南文化中重要的神话生物。传说中，一群龙从天堂降落在这些水域中，并最终形成了标志性的高耸石灰岩。
自近一万年前以来，湾区的居民就是渔民和石器制造商。该地区在越南的12世纪封建时代发挥了重要作用，是一个重要的商业港口。
当一个品牌可以与具有如此丰富遗产的地方联系起来时，历史和文化可以以何种方式编织到品牌故事中？
文化传承
对于我们在亚洲背景下创造的每一个品牌，我们都会考虑与之相关的历史和文化——品牌遗产，这是独特意义和身份认同的源泉。
在每次品牌旅程开始时，品牌专家首先进行利益相关者研究。在更深层次上，品牌考虑到将遇到品牌的人群类型，通过定性见解感知社区的氛围。收集到后，我们会识别出这些见解中的某些模式，以传达品牌将继承的文化。信仰、习惯、仪式、人的个性、传统食品和文化庆祝活动，都有助于构建社会文化。
在地方品牌的背景下，这项研究至关重要。突出地方的特殊故事可以成为地方品牌的差异化主张，尤其是在像下龙湾这样的全球知名遗产目的地。
展示遗产
在与越南最值得信赖的房地产开发商之一BIM Land合作时，我们负责开发下龙湾洲际住宅。在这个挑战
的开始阶段，我们与建筑师和室内设计师合作，了解了开发的愿景。
为下龙湾洲际住宅开发了独特的地方品牌，引入了向下龙湾古代渔业和工艺文化、石灰岩形态反射的光线图案、室内使用的石材等本地元素。通过视觉元素，品牌展示了该地方丰富的遗产，特别注意如何重新解释小细节以提供优质的体验。
为了讲述一个层次丰富的故事并简洁地传达品牌故事，我们创造了品牌标语“传奇之地”，庆祝了围绕下龙湾的本地神话，强调了下龙湾的目的地品牌遗产，以及开发本身和传奇洲际品牌的品牌遗产。在下龙湾的美丽和神秘的启发下，住宅区唤起了这个传说中的遗址的标志性元素，同时提升了奢华和声望的感觉。
地方品牌可以吸引游客和客户，以更深层次的方式探索该地方的文化和历史。在下龙湾洲际住宅的案例中，品牌成功地将这个传奇之地的独特元素与高品质的住宅体验相结合，打造出了一个成功的地方品牌。通过认真考虑地方文化和历史，品牌可以实现与消费者和客户的更深入的联系，并创造出更有意义和有影响力的品牌故事。
