Khơi dậy tinh thần vươn tới sự xuất sắc: Chiến dịch MDRT tích hợp cho Prudential
Prudential Group cung cấp bảo hiểm nhân thọ, bảo hiểm sức khỏe và dịch vụ quản lý tài sản cho khoảng 19 triệu khách hàng tại châu Á và châu Phi.
Tập đoàn hướng đến mục tiêu trở thành đối tác và người bảo vệ đáng tin cậy qua nhiều thế hệ, bằng cách mang đến các giải pháp tài chính và sức khỏe đơn giản, dễ tiếp cận.
Chiến dịch “Million Dollar Round Table” (MDRT) được công nhận trên toàn cầu là chuẩn mực của sự xuất sắc, quy tụ những chuyên gia bán hàng hàng đầu trong lĩnh vực bảo hiểm nhân thọ và dịch vụ tài chính.
THÁCH THỨC
Mỗi năm, các Chuyên viên Tư vấn Tài chính của Prudential đều hướng đến danh hiệu MDRT – một cột mốc danh giá thể hiện thành tựu nghề nghiệp.
Khơi dậy tinh thần cùng nhau vươn xa hơn
Chiến dịch hướng đến việc kết nối đội ngũ Chuyên viên Tư vấn Tài chính tại Singapore quanh một tầm nhìn lớn hơn: áp dụng MDRT Whole Person Concept như một cách cân bằng giữa phát triển nghề nghiệp, sức khỏe, gia đình và đóng góp cho cộng đồng. Thông qua chủ đề “Hành trình mở lối những khả năng” (Your Path to Possibilities) chiến dịch đặt mục tiêu củng cố tinh thần chung, nâng tầm vai trò của các tư vấn viên như những người đồng hành đáng tin cậy, đồng thời truyền cảm hứng để họ cùng nhau hướng đến một chuẩn mực thành công toàn diện hơn.
GIẢI PHÁP
Sedgwick Richardson (SR) xây dựng một chiến dịch thương hiệu nhà tuyển dụng tích hợp xoay quanh chủ đề “Hành trình mở lối những khả năng”, khuyến khích các Chuyên viên Tư vấn Tài chính nhìn lại cách họ định nghĩa thành công và vượt ra ngoài những mục tiêu quen thuộc.
Chiến dịch tích hợp
Thông điệp được triển khai xuyên suốt nhiều điểm chạm, từ truyền thông số đến các không gian trưng bày tại văn phòng và vật phẩm thương hiệu, giúp chiến dịch tiếp cận các tư vấn viên một cách nhất quán trong nhiều bối cảnh khác nhau.
Thông điệp gợi mở và câu chuyện nhân vật
Ý tưởng chủ đạo “Đó có phải là bạn?” (Is That You?) được phát triển thành những thông điệp giàu tính gợi mở, khuyến khích các tư vấn viên nhìn nhận thành công một cách bằng giữa nhiều khía cạnh trong cuộc sống. Sáu hình mẫu nhân vật khác nhau được xây dựng để đưa các thông điệp ấy trở nên gần gũi hơn, giúp người tham gia dễ liên hệ với chính mình và suy ngẫm sâu hơn về hành trình phát triển cá nhân.
