Chiến lược thương hiệu thống nhất, tái định vị tập đoàn đầu tư và thị trường vốn hàng đầu châu Á
CLSA là tập đoàn dịch vụ tài chính và đầu tư có trụ sở tại châu Á, được thành lập năm 1986. Hiện tập đoàn có mạng lưới toàn cầu tại 21 địa điểm, trải rộng khắp châu Á, Úc, châu Âu và Hoa Kỳ.
Năm 2013, CLSA được CITIC Securities – công ty chứng khoán và ngân hàng đầu tư lớn nhất Trung Quốc – mua lại. Đến năm 2016, CLSA được xác định trở thành nền tảng ngân hàng quốc tế cho chiến lược mở rộng toàn cầu của CITIC. Từ một công ty môi giới chứng khoán tổ chức, CLSA từng bước chuyển mình thành một nền tảng đầu tư tích hợp với hệ dịch vụ toàn diện hơn.
THÁCH THỨC
Tái định vị một CLSA mới
CLSA hợp tác cùng Sedgwick Richardson (SR) để xây dựng một chiến lược thương hiệu thống nhất, phản ánh đầy đủ quy mô và năng lực ngày càng mở rộng của doanh nghiệp. Bài toán đặt ra là kiến tạo một định vị và diện mạo mới đủ sức truyền tải sự chuyển mình của CLSA, đồng thời tạo nền tảng cho tăng trưởng dài hạn.
Việc làm mới thương hiệu cũng cần làm rõ mối quan hệ giữa CLSA và CITIC Securities, đồng thời phát huy giá trị thương hiệu sẵn có của cả hai để tạo nên một hình ảnh thống nhất và thuyết phục hơn.
GIẢI PHÁP
Một kiến trúc thương hiệu thống nhất
SR xây dựng hệ nhận diện mới xoay quanh hình ảnh “tia sáng” màu vàng, tạo thành dáng một cuốn sách đang mở – gợi nhắc đến thế mạnh nghiên cứu của CLSA và vai trò mang đến những góc nhìn sáng rõ về các vấn đề quan trọng với nhà đầu tư. Logo mới tiếp tục kế thừa hai màu xanh và vàng đặc trưng của CLSA, vừa gìn giữ giá trị và di sản thương hiệu, vừa được làm mới bằng bộ chữ riêng kết hợp giữa những đường nét mềm mại và mạnh mẽ, phản ánh bản sắc quốc tế của CLSA.
Hệ nhận diện được triển khai đồng bộ trên không gian thương hiệu, văn phòng phẩm và các nền tảng số, cùng một bộ hướng dẫn thương hiệu toàn diện để đảm bảo tính nhất quán trong ứng dụng.
Website và định hướng hình ảnh cũng được làm mới, góp phần định vị CLSA là một doanh nghiệp tiên phong, năng động và giàu tinh thần kinh doanh.
