"Hệ thống nhận diện thương hiệu ban đầu của EMC được xây dựng cách đây hơn một thập kỷ, khi công ty vừa thành lập vào năm 2003. Hệ thống này chủ yếu gồm các yếu tố đồ họa – và phần lớn đã không còn được sử dụng trong việc truyền thông thương hiệu. Mục tiêu lớn nhất của sáng kiến tái định vị thương hiệu EMC là xây dựng một bộ hướng dẫn và ứng dụng hoàn toàn mới, phản ánh định hướng chiến lược kinh doanh trong bối cảnh ngành năng lượng đang chuyển mình mạnh mẽ. Đội ngũ Sedgwick Richardson đã hiện thực hóa điều đó – đồng thời mang đến những hướng dẫn triển khai thương hiệu một cách rõ ràng và hiệu quả."