Thúc Đẩy Giá Trị Thương Hiệu Nhà Tuyển Dụng Bằng Cách Tạo Dựng Sự Gắn Kết Có Ý Nghĩa
Terumo được thành lập tại Tokyo vào năm 1921 và hiện đã phát triển hoạt động trên toàn cầu, với hơn 30.000 nhân viên tại hơn 160 quốc gia và vùng lãnh thổ, cùng giá trị vốn hóa thị trường vượt mức 4.000 tỷ Yên.
Với sứ mệnh thương hiệu là tiên phong thúc đẩy sự tiến bộ của ngành y tế và nâng cao chất lượng cuộc sống cho người bệnh, Terumo hiện nằm trong top 100 thương hiệu có giá trị nhất tại Nhật Bản.
Gần đây, Terumo đã ra mắt Tuyên bố Giá trị Nhà tuyển dụng (EVP) mới với thông điệp “Vun Đắp Y Tế Bằng Cả Tấm Lòng”. Nhận thấy nhu cầu làm cho EVP này trở nên gần gũi và phù hợp hơn với đội ngũ tại khu vực Châu Á – Thái Bình Dương, công ty đã quyết định điều chỉnh lại chiến lược xây dựng thương hiệu nội bộ.
Thách thức chính là làm sao để lên kế hoạch cho một chiến dịch vừa hấp dẫn, vừa vượt qua hình thức tương tác bề nổi, nhằm giúp nhân viên thấm nhuần EVP và thể hiện những phẩm chất song hành đặc trưng của một T-Talent – tất cả trong khi vẫn duy trì giọng điệu vui tươi, gần gũi.
Vì đây là chiến dịch khu vực, kết nối nhân viên tại 9 quốc gia, nên chúng tôi đã triển khai chiến dịch trên Workplace – nền tảng cộng tác trực tuyến quen thuộc với toàn bộ đội ngũ.
Cách Tiếp Cận Sáng Tạo
SR đã lên kế hoạch cho một chiến dịch khu vực nhằm thúc đẩy sự đón nhận thực chất từ đội ngũ nhân viên. Các bài đăng mạng nội bộ sinh động đã thổi hồn vào thông điệp EVP mới, trong khi những thử thách tương tác giúp tăng cường mức độ gắn kết.
Hoạt Động Chiến Lược
Một cuộc thi giữa các đơn vị thành viên đã được thiết kế nhằm duy trì đà hứng khởi, với bảng xếp hạng trực tiếp để ghi nhận sự tham gia và khuyến khích tinh thần thi đua thân thiện.
Để giúp chiến dịch chạm đến từng cá nhân, nhân viên được mời gọi thể hiện cam kết bằng cách đăng tải lời hứa của chính mình – biến những giá trị trừu tượng trong EVP thành cam kết cụ thể, mang tính cá nhân. Các lãnh đạo cũng được khuyến khích nêu gương bằng việc chọn một “cặp giá trị song hành” tiêu biểu và chia sẻ qua “Tuyên ngôn Lãnh đạo”.
Những hoạt động này trở thành những khoảnh khắc quan trọng, kết nối giữa cá nhân và tổ chức, truyền cảm hứng để mỗi nhân viên suy ngẫm sâu sắc và thực sự thấm nhuần tinh thần “Advance Healthcare with Heart”.
Chiến dịch tập trung vào EVP năm nay đã ghi nhận mức độ tham gia tích cực trên toàn khu vực, với hơn 674 lượt trả lời câu đố và 145 lời cam kết được đăng tải – phản ánh sự gắn kết sâu sắc và chất lượng.
Sự Gắn Kết Sâu Rộng
Khác với các chiến dịch trước, lần này sự tham gia không chỉ dừng ở mức tương tác, mà còn thúc đẩy sự thấu hiểu và cảm giác sở hữu đối với thương hiệu nhà tuyển dụng Terumo. Tác động thực sự không chỉ thể hiện qua con số – mà ở chỗ nhân viên đã thực sự thấm nhuần ý nghĩa của việc trở thành một T-Talent. Sự chuyển biến trong tư duy này góp phần củng cố văn hóa thương hiệu từ bên trong.
