- Thương hiệu Nhà tuyển dụng
- Chiến lược
- Trải nghiệm
SATS
#GrowingWithPurpose
Thực hiện một cách tiếp cận mới cho báo cáo thường niên
SATS, nhà vận hành dịch vụ cổng hàng đầu châu Á, đã phải đối mặt với thách thức tìm kiếm và giữ chân nhân tài trong một ngành thâm dụng lao động. Họ đã đầu tư đáng kể vào công nghệ trong những năm qua, đã đến lúc SATS đầu tư vào nhân sự và giúp họ toả sáng.
Chủ đề ‘Growing With Purpose’ thể hiện sứ mệnh của SATS và xác định cách SATS đạt được tầm nhìn của mình để nuôi dưỡng và kết nối châu Á. Chủ đề giới thiệu của SATS là tập trung vào con người và không ngừng tiến bộ, mang đến cơ hội cho những người suy nghĩ vượt trội và không sợ thất bại.
Dự án phát triển thương hiệu tốt nhất, giúp phản ánh một sứ mệnh, giá trị hoặc định vị đã được chuyển đổi – Giải khuyến khích
“Sedgwick Richardson hỗ trợ chúng tôi phát triển chuyên sâu về văn hóa doanh nghiệp trong hành trình cộng tác giữa chúng tôi. Giải pháp xây dựng thương hiệu nhà tuyển dụng sáng tạo đổi mới là minh chứng rõ ràng nhất cho khả năng sáng tạo và tư duy chiến lược của họ. Chúng tôi rất hài lòng với cách làm việc của đội ngũ Sedgwick Richardson, họ biết rõ những gì cần làm với nhu cầu của khách hàng.”
Carolyn Khiu
Giám Đốc | Phó Chủ tịch, Quan hệ Công chúng & Thương hiệu, SATS Ltd.
Mục tiêu
Vai trò của chúng tôi là phát triển một giải pháp thương hiệu đầu tư tích hợp và cải thiện trải nghiệm của nhà đầu tư khi xem báo cáo hiệu suất của SATS, truyền đạt mục đích của thương hiệu tới người dân và cộng đồng: Phát triển bền vững thông qua khai thác công nghệ và phát triển tài năng để đảm bảo mọi người ăn ngon, sống tốt và làm việc hiệu quả.
Giải pháp
Phát triển vượt trội so với định dạng báo cáo thường niên truyền thống, chúng tôi đã xây dựng một giải pháp chiến dịch tích hợp, một giải pháp thể hiện thể hiện sự chuyển mình mạnh mẽ và phát triển với mục đích cao đẹp hơn.
Tập trung chủ yếu vào đội ngũ của SATS, chủ đề xoay quanh việc nhấn mạnh những nỗ lực cụ thể và mục đích của mỗi cá nhân trong vai trò của họ.
Hướng tiếp cận đa nền tảng
Khi chiến lược kinh doanh bền vững được thể hiện ngày qua ngày bởi chính đội ngũ SATS, chúng tôi xây dựng một bộ gồm sáu video để giới thiệu và kể câu chuyện của mỗi cá nhân này, từ các nhóm tuổi hay đơn vị kinh doanh khác nhau, đều được trao quyền ‘Phát triển với Mục đích’- ‘Grow with Purpose’. Một loạt các từ mạnh mẽ được sử dụng để bổ sung cho hashtag #Growwithpurpose, dùng ngôn ngữ của thế hệ millennial, đã giúp cho SATS đến gần hơn với các nhân tài của thế hệ hôm nay và ngày mai.
Kỹ thuật số
Tài sản thương hiệu đã được tích hợp trong một microsite chuyên dụng ‘Growing with Purpose’ và áp dụng cho một bộ tài sản ứng dụng thương hiệu, giúp cho báo cáo được bền hơn với thời gian so với báo cáo giấy được in trước đây.
Bảng màu thương hiệu
Kết hợp với ngôn ngữ thương hiệu mạnh mẽ, cách xử lý hình ảnh táo bạo sử dụng các khối màu sắc để thể hiện cá tính thương hiệu trẻ trung, sôi động phù hợp với văn hóa SATS, nắm bắt công nghệ và khuyến khích đổi mới.
Các nội dung phát triển bền vững
Đối với báo cáo Bền vững, chúng tôi đã theo một cách tiếp cận tương tự dựa trên nội dung và hình ảnh trực quan, tư vấn cho các hồ sơ cá nhân cụ thể để giới thiệu hiệu quả ba (3) Trụ cột bền vững của SATS – Nuôi dưỡng Cộng đồng, Kết nối mọi người và Trân quý tài nguyên, đồng thời cũng phát triển một loạt các cụm từ mạnh mẽ, năng động, đầy khát vọng mang lại cảm giác gần gũi hơn cho khái niệm thiết kế.
Kết quả
Một giải pháp tích hợp vượt ra ngoài phạm vi báo cáo truyền thống, chúng tôi đã đưa ra một câu chuyện thương hiệu hấp dẫn tập trung vào việc trao quyền cho mọi người. Thông qua cách kể chuyện, chúng tôi đã tạo ra nội dung thu hút cả cộng đồng nhà đầu tư cũng như thương hiệu nhà tuyển dụng SATS, để giúp SATS trở thành nhà tuyển dụng được yêu thích.
