Giải Pháp Định Vị Thương Hiệu Lấy Cảm Hứng Từ Di Sản Cho Dòng Căn Hộ Hàng Hiệu Hạng Sang Đầu Tiên Tại Vịnh Hạ Long
BIM Land – thương hiệu uy tín trong lĩnh vực bất động sản tại Việt Nam – được biết đến với các dự án căn hộ nghỉ dưỡng cao cấp, tiêu biểu là InterContinental® Phu Quoc Long Beach Resort. Tiếp nối di sản ấy, lần hợp tác thứ hai cùng IHG đã đưa phong cách sống đẳng cấp quốc tế đến phía Bắc đất nước – bên bờ di sản thế giới Vịnh Hạ Long. Đây là dự án tiên phong tại khu vực, đòi hỏi một giải pháp thương hiệu và truyền thông tích hợp, xứng tầm với vị thế đặc biệt của địa điểm.
Nhiệm vụ đặt ra là xây dựng câu chuyện thương hiệu và trải nghiệm tiếp thị vừa tôn vinh giá trị văn hóa và nét huyền bí của Vịnh Hạ Long, vừa khẳng định InterContinental® Residences là biểu tượng của một cơ hội đầu tư đẳng cấp, độc bản – nơi hội tụ vẻ đẹp trường tồn và tiêu chuẩn quốc tế.
Định hình nơi những huyền thoại tiếp nối
Dựa trên các buổi tư vấn chiến lược và trao đổi sâu sát cùng khách hàng, SR xác lập đề xuất thương hiệu xoay quanh 5 trụ cột chính: tính độc bản và riêng tư, vị trí vượt thời gian, trải nghiệm đỉnh cao, thiết kế giàu bản sắc văn hóa, cùng uy tín vững chắc của chủ đầu tư và đơn vị vận hành. Những trụ cột này giúp định vị dự án không chỉ là một sản phẩm bất động sản, mà là cơ hội duy nhất để tiếp bước và gìn giữ di sản của Vịnh Hạ Long.
Viết nên câu chuyện mang đậm ý nghĩa và đẳng cấp
Trung tâm câu chuyện thương hiệu là tagline được sáng tạo kỹ lưỡng: “The Land of Legends”, được chuyển ngữ sang tiếng Việt thành “Nơi ghi dấu huyền thoại” – gợi lên giá trị truyền thống, sự khiêm nhường và tinh thần khác biệt. Hệ thống thiết kế tinh tế làm nổi bật sự sang trọng, độc quyền và vẻ đẹp kiến trúc của dự án, đồng thời duy trì bản sắc thương hiệu InterContinental. Hệ thiết kế này được triển khai nhất quán trên mọi điểm chạm – cả online lẫn offline – nhằm mang lại trải nghiệm thương hiệu trọn vẹn.
Hiện thực hóa tầm nhìn qua hệ thống tài liệu tiếp thị thiết kế riêng
Để truyền tải tinh thần thương hiệu một cách sống động, SR đã thiết kế một ấn phẩm brochure cao cấp. Lấy cảm hứng từ vẻ đẹp và truyền thuyết của Vịnh Hạ Long, ấn phẩm thể hiện trọn vẹn câu chuyện sản phẩm, phong cách sống và tiềm năng đầu tư – thiết lập một tiêu chuẩn mới cho lĩnh vực tiếp thị dòng căn hộ hàng hiệu tại khu vực.
