Nâng Tầm Nhận Diện Thương Hiệu Để Tôn Vinh Câu Chuyện Thương Hiệu
Là đơn vị vận hành thị trường điện bán buôn tại Singapore, Energy Market Company (EMC) được thành lập từ năm 2003, và hệ thống nhận diện thương hiệu của EMC đã không còn theo kịp bước chuyển của doanh nghiệp sau hơn 15 năm. Sau khi được SGX mua lại, EMC bước vào giai đoạn chiến lược mới: mở rộng sang các lĩnh vực liên quan như khí thiên nhiên hóa lỏng (LNG) và phát triển nền tảng bán lẻ bên cạnh thị trường điện bán buôn cốt lõi.
Với mối quan hệ hợp tác bền chặt cùng SGX trong nhiều dự án thương hiệu, đội ngũ Sedgwick Richardson tại Singapore tiếp tục được tin tưởng giao phó trọng trách làm mới thương hiệu EMC.
Giải pháp: Làm mới hệ sinh thái thương hiệu – nhưng không tái định danh
Không thay đổi tên hay logo – những yếu tố vốn vẫn giữ được tính phù hợp và nhận diện cao. Điều EMC cần là một hệ thống nhận diện thương hiệu hoàn toàn mới xoay quanh logo hiện tại, đồng thời tái định nghĩa câu chuyện thương hiệu và cá tính thương hiệu của EMC một cách nhất quán, linh hoạt – sẵn sàng cho 15 năm tiếp theo.
Định Vị Thương Hiệu
Chúng tôi khởi đầu hành trình bằng việc xây dựng ba định hướng định vị thương hiệu:
“Đối tác Tin cậy”
“Người Đổi mới”
“Người Tiên phong Tương lai”
Mỗi định vị được thể hiện bằng tuyên ngôn ngắn gọn, kèm theo hình ảnh minh họa cá tính thương hiệu và ngôn ngữ thị giác riêng biệt.
Thông qua quá trình tương tác và hiệu chỉnh cùng ban lãnh đạo EMC, chúng tôi cùng xác lập nên Câu chuyện thương hiệu EMC một cách rõ ràng và truyền cảm hứng.
Hệ Thống Nhận Diện Thương Hiệu
Chúng tôi phát triển một hệ thống nhận diện mới xoay quanh mô-típ đồ họa linh hoạt – “Thanh Năng Lượng” (Energy Bars) – giúp mở rộng khả năng ứng dụng logo, đồng thời tạo sự đồng nhất trong toàn bộ hệ sinh thái thương hiệu.
Phong cách nhiếp ảnh sạch, hiện đại và hướng về tương lai – gồm hình ảnh biểu tượng và chân dung con người – giúp thương hiệu trở nên thân thiện, chuyên nghiệp và có chiều sâu nhân bản hơn, từ đó tăng cường sự hấp dẫn với đối tượng B2B.
Thiết Kế Thông Tin Mang Dấu Ấn Thương Hiệu
Là đơn vị vận hành thị trường, EMC sống trong thế giới dữ liệu. Chúng tôi thiết kế hệ màu toàn diện, bộ biểu đồ và hệ thống biểu tượng tùy chỉnh giúp thể hiện dữ liệu rõ ràng và thống nhất. Thanh Năng Lượng cũng được ứng dụng khéo léo trên các thiết kế bìa báo cáo, giúp chúng khác biệt nhưng vẫn đồng bộ.
Tài Nguyên Số
Chúng tôi xây dựng một hệ thống trình bày cho các báo cáo, đề xuất và tài liệu số, bảo đảm mọi thông tin của EMC đều được truyền tải một cách rõ ràng, mạch lạc.
Nội dung thương hiệu EMC cũng được cập nhật đồng bộ qua các nền tảng số: từ e-newsletter, EDM đến template thuyết trình và mạng xã hội.
Kiến Trúc Thương Hiệu
Hướng tới tương lai, chúng tôi đề xuất nhiều kịch bản kiến trúc thương hiệu phù hợp với chiến lược mở rộng của EMC – từ thị trường điện đến nền tảng bán lẻ và khí LNG.
