Định hình chiến lược phát triển bền vững để kết nối con người, không gian và mục tiêu
CapitaLand Development (CLD) là đơn vị phát triển bất động sản thuộc CapitaLand Group – một trong những tập đoàn bất động sản đa ngành lớn nhất châu Á, có trụ sở tại Singapore. Hiện diện tại hơn 260 thành phố trên hơn 40 quốc gia, CLD tập trung vào quản lý đầu tư và phát triển bất động sản, đồng thời được ghi nhận về năng lực quy hoạch tổng thể, phát triển quỹ đất và triển khai dự án.
Thương hiệu CapitaLand cũng nằm trong top 30 thương hiệu giá trị nhất Singapore. Là một phần của tập đoàn, CLD đặt phát triển bền vững ở vị trí trọng tâm trong chiến lược kinh doanh, hướng đến việc tạo ra giá trị kinh tế dài hạn song hành cùng những đóng góp tích cực cho môi trường và cộng đồng nơi doanh nghiệp hiện diện.
Với vai trò là một nhà phát triển bất động sản có trách nhiệm, CLD cần một khung phát triển bền vững rõ ràng để thể hiện một cách mạch lạc các ưu tiên kinh doanh, mục tiêu thương hiệu và cam kết ESG.
Bài toán đặt ra yêu cầu phải xây dựng một khung chiến lược có thể tích hợp yếu tố bền vững xuyên suốt vòng đời thiết kế và xây dựng, vừa phải truyền tải được tinh thần đó một cách thuyết phục tới các bên nội bộ lẫn bên ngoài.
CLD đồng thời mong muốn nâng cao nhận thức về các mục tiêu ESG và lộ trình giảm phát thải, đồng thời tạo sự kết nối cảm xúc và sự thấu hiểu chung tại nhiều thị trường. Điều này đòi hỏi một câu chuyện và chiến dịch có khả năng chuyển tải những tham vọng bền vững vốn phức tạp thành thông điệp rõ ràng, gần gũi và khả thi để hành động.
Dự án được bắt đầu với việc thực hiện phân tích và đánh giá các thương hiệu bất động sản hàng đầu trong khu vực, đồng thời rà soát các khung phát triển bền vững hiện có thuộc CapitaLand Group. Thông qua các phiên làm việc chuyên sâu cùng đội ngũ phát triển bền vững CLD, SR xây dựng và tinh chỉnh nhiều phương án trước khi định hình một cấu trúc chiến lược rõ ràng và nhất quán.
Với định hướng chiến dịch “Nâng tầm cuộc sống, lan tỏa giá trị cộng đồng.” (Enriching Lives, Uplifting Communities). SR phát triển câu chuyện thương hiệu và hệ thống thông điệp cốt lõi, định vị phát triển bền vững như một phần không tách rời trong mục tiêu và chiến lược kinh doanh của CLD.
Từ nền tảng đó, các thông điệp thương hiệu được chuyển tiếp thành hệ thống nhận diện hình ảnh, nội dung trực tuyến, bộ tài sản truyền thông mạng xã hội và bộ tài liệu chiến dịch. Những tài sản này giúp tăng cường tính minh bạch, nâng cao nhận thức và tạo kết nối bền vững với các nhóm đối tượng được hướng tới.
