Kiến tạo thương hiệu điểm đến đem lại giá trị tại Thâm Quyến
Được hậu thuẫn bởi Kuok Group, Kerry Properties Limited là một trong những công ty đầu tư và phát triển bất động sản hàng đầu, nổi bật với các dự án nhà ở cao cấp, thương mại và tổ hợp đa chức năng tại Hong Kong và Trung Quốc đại lục.
Thành lập năm 1978, Kerry Properties đã xây dựng uy tín vững chắc qua các dự án chất lượng cao cùng danh mục bất động sản quy mô lớn trên khắp khu vực châu Á – Thái Bình Dương.
THÁCH THỨC
Là khoản đầu tư doanh nghiệp lớn đầu tiên từ Hong Kong tại Tiền Hải, Qianhai Kerry Centre là dự án trọng điểm gồm ba giai đoạn, tích hợp khách sạn, văn phòng, nhà ở và bán lẻ.
Với quy mô và tính đa dạng đó, dự án cần một bản sắc thương hiệu đủ mạnh để thể hiện sức sống kinh tế của Tiền Hải, đồng thời kết nối các loại hình khác nhau thành một điểm đến thống nhất và hấp dẫn.
GIẢI PHÁP
Ba trụ cột thương hiệu
Ba trụ cột được xác lập làm nền tảng cho hệ nhận diện, đồng thời định hình những giá trị và tinh thần mà Kerry Qianhai mong muốn xây dựng trong cộng đồng.
Đa dạng phản ánh vai trò của Thâm Quyến và Tiền Hải trong việc thu hút nhân tài từ khắp Trung Quốc và quốc tế, cùng những cơ hội phát triển mà khu thương mại tự do mang lại.
Nuôi dưỡng thể hiện tinh thần tạo điều kiện cho cộng đồng và doanh nghiệp phát triển, đặc biệt là các công ty khởi nghiệp giàu tiềm năng.
Thiên nhiên thể hiện cam kết của Kerry đối với phát triển bền vững, được hiện thực hóa qua công viên Qianhai và tuyến đường dạo ven biển.
Nhận diện thương hiệu
Hình dáng bên ngoài của biểu tượng được lấy cảm hứng từ Qianhai Rock – biểu tượng đặt bên ngoài Kerry Qianhai Centre. Các lớp hình khối chuyển động bên trong đại diện cho nhịp sống đô thị, văn hóa và sự đa dạng của cộng đồng.
Kiểu chữ được lựa chọn với nhịp điệu thị giác rõ nét, kết hợp cùng những đường nét năng động và chi tiết thiết kế hiện đại. Tất cả cùng tạo nên một hệ nhận diện thống nhất, giàu sức sống và mang nét riêng của Kerry Qianhai.
KẾT QUẢ
Từ thương hiệu đến hiệu quả thực tế
Kerry Qianhai chính thức ra mắt vào tháng 10/2019, với toàn bộ dự án thương hiệu được hoàn thành chỉ trong vòng năm tháng.
Chiến lược và hệ nhận diện mới giúp Kerry Qianhai truyền tải rõ ràng hơn những giá trị mà thương hiệu hướng đến, để cộng đồng không chỉ hiểu mà còn có thể cùng chia sẻ và thể hiện những giá trị đó.
Thành công của dự án cũng được phản ánh qua kết quả kinh doanh. Đến cuối năm 2020, 75% trong tổng số 449 căn thuộc Giai đoạn 1 đã được bán hoặc đặt mua trước, cùng một phần sản phẩm được bàn giao. Đà tăng trưởng tiếp tục trong năm 2021, khi 99% tổng số căn đã được bán.
