Làm mới thương hiệu cho một nhà quản lý quỹ uy tín tại Việt Nam
THÁCH THỨC
Từ vị thế tiên phong với nhà đầu tư tổ chức – đến gần hơn với nhà đầu tư cá nhân
Dù có uy tín lâu năm trong giới đầu tư tổ chức, nhận thức của thị trường về Dragon Capital vẫn tồn tại, đặc biệt với nhóm nhà đầu tư cá nhân đang ngày càng phát triển tại Việt Nam. Hình ảnh thương hiệu trước đây tuy đáng tin cậy nhưng chưa đủ gần gũi và giàu cảm xúc để kết nối với nhóm công chúng trong nước một cách rộng rãi.
Kết nối câu chuyện Việt Nam với sức hút toàn cầu
Dragon Capital đồng thời mong muốn truyền tải rõ hơn vai trò của mình trong câu chuyện tăng trưởng của Việt Nam, cũng như những nguyên tắc ESG mà doanh nghiệp đã tiên phong theo đuổi, tới các nhà đầu tư quốc tế. Bài toán đặt ra là xây dựng một chiến lược và câu chuyện thương hiệu mới có thể kết nối hai mục tiêu này, đồng thời vẫn giữ được tính chân thực và uy tín vốn có.
GIẢI PHÁP
Cùng khám phá và định hình thương hiệu
Sedgwick Richardson (SR) làm việc chặt chẽ với đội ngũ lãnh đạo Dragon Capital thông qua các buổi phỏng vấn bên liên quan và workshop đồng sáng tạo BrandBridge. Quá trình này giúp làm rõ những giá trị cốt lõi, khát vọng và định hướng tăng trưởng của doanh nghiệp, từ đó xác định các ưu tiên cho quá trình chuyển đổi thương hiệu và xây dựng cách truyền thông phù hợp với từng nhóm nhà đầu tư.
Câu chuyện thương hiệu truyền cảm hứng
Một câu chuyện thương hiệu mới được phát triển xoay quanh ý tưởng thúc đẩy sự tăng trưởng của Việt Nam. Qua đó, thương hiệu Dragon Capital được thể hiện với hai vai trò song song: một đơn vị đồng hành cùng sự phát triển kinh tế bền vững của Việt Nam và một cầu nối đáng tin cậy cho các nhà đầu tư tìm kiếm giá trị dài hạn tại thị trường này.
Làm mới ngôn ngữ hình ảnh
Lấy cảm hứng từ biểu tượng Rồng vốn gắn liền với di sản thương hiệu, SR phát triển một hệ nhận diện mới mạnh mẽ và hiện đại hơn. Ý tưởng “Dòng chảy thịnh vượng” (Flow of Wealth) được thể hiện qua hệ thống đồ họa gợi cảm giác chuyển động, tăng trưởng và phát triển. Bảng màu cùng phong cách hình ảnh cũng được làm mới để mang đến một diện mạo đương đại, năng động hơn cho Dragon Capital.
KẾT QUẢ
Sẵn sàng cho chặng đường phát triển tiếp theo
Thương hiệu Dragon Capital sau khi làm mới tạo được sự cân bằng giữa uy tín và cảm hứng, giúp doanh nghiệp kết nối tốt hơn với nhà đầu tư cá nhân trong nước, đồng thời tiếp tục củng cố sức hút với các nhà đầu tư tổ chức quốc tế. Với câu chuyện thương hiệu rõ ràng hơn và hệ nhận diện giàu sức sống, Dragon Capital nay phản ánh rõ hơn vai trò của mình trong việc góp phần định hình một tương lai kinh tế bền vững cho Việt Nam.
