Làm mới thương hiệu nhà kiến tạo những tâm điểm đô thị mới
CITIC Pacific Properties (CPP) đã phát triển danh mục đa dạng các dự án thương mại, nhà ở và khách sạn trên khắp Trung Quốc. Trước nhu cầu ngày càng cao về công trình thông minh, bền vững, môi trường sống chất lượng, thiết kế giàu tính nhân văn và trải nghiệm phong cách sống, CPP đang tập trung nhiều hơn vào các dự án boutique đa chức năng tại những thành phố lớn.
THÁCH THỨC
Sedgwick Richardson được giao nhiệm vụ làm mới thương hiệu CPP, đồng thời vẫn tạo sự liên kết rõ ràng hơn với công ty mẹ là CITIC Group.
GIẢI PHÁP
Tầm nhìn
Từ hai giá trị cốt lõi là “độc đáo” và “tinh tuyển”, SR định hình CPP như một nhà phát triển bất động sản có tầm nhìn, với tư duy quy hoạch khác biệt nhằm kiến tạo những cộng đồng đô thị bền vững và giàu sức sống trên khắp Trung Quốc.
CPP hướng đến việc khai mở tiềm năng của các thành phố và tạo ra giá trị lâu dài cho tương lai. Tầm nhìn này được cô đọng trong thông điệp mới: “Build to Inspire” – “Kiến tạo để truyền cảm hứng.”
Thông qua quy hoạch, cảnh quan và phát triển không gian sống, CPP kết nối nhà ở, thương mại, bán lẻ và giải trí để tạo nên những cộng đồng năng động và truyền cảm hứng cho phong cách sống. Bên cạnh việc tinh chỉnh logo, SR cũng phát triển bảng màu thương hiệu mới, kết hợp giữa năng lượng trẻ trung và sự chín chắn để tạo nên cảm giác cao cấp và hiện đại.
Văn hoá làm nền tảng
Để triển khai chiến lược và nhận diện mới vào thực tế, SR đã đồng hành cùng CPP trong việc định hướng văn hóa nội bộ, giúp đội ngũ cùng hiểu và thống nhất xoay quanh các giá trị cốt lõi của thương hiệu. Hồ sơ doanh nghiệp và video thương hiệu được phát triển để giới thiệu danh mục dự án và truyền tải rõ hơn mục đích thương hiệu đến nhiều nhóm đối tượng, đồng thời đảm bảo tính nhất quán trên cả các kênh trực tuyến và ngoại tuyến.
KẾT QUẢ
Dẫn dắt bằng hành động
Là một trong những mảng kinh doanh quan trọng của CITIC, CPP có lợi thế từ nguồn lực đầu tư mạnh mẽ của Tập đoàn, đồng thời được hỗ trợ bởi hệ sinh thái dịch vụ đa dạng. Cả trong nội bộ lẫn bên ngoài, CPP trở thành một ví dụ rõ nét cho tinh thần “tích hợp” và “đồng hành” của thương hiệu CITIC.
Để đảm bảo các công ty thành viên truyền tải thương hiệu nhất quán, SR xây dựng kiến trúc thương hiệu rõ ràng cho CPP, đồng thời phát triển hệ hướng dẫn nhằm thống nhất cách cập nhật và ứng dụng tài sản thương hiệu trên toàn tổ chức.
