Nuôi Dưỡng Châu Á Bằng Những Bữa Ăn Lành Mạnh Và Tiện Lợi
Country Foods, công ty thành viên của SATS, mang đến lựa chọn thực phẩm phải chăng và an toàn thông qua các giải pháp tích hợp. Với hơn 800 sản phẩm nhãn trắng (white-label), công ty phục vụ hơn 1.000 khách hàng quốc tế trên nhiều kênh phân phối, mang đến thực phẩm chất lượng và thơm ngon ở quy mô lớn.
Với dòng sản phẩm ăn liền mới, SATS cần một bộ nhận diện thương hiệu song ngữ (Anh – Trung). Dự án tập trung xây dựng một thương hiệu giàu ý nghĩa, truyền tải thông điệp về sức khỏe và sự tiện lợi, được thể hiện sống động qua những thông điệp gần gũi, chân thành trên từng bao bì sản phẩm.
THÁCH THỨC
Trước khi đồng hành cùng SR, SATS đối mặt với thách thức trong việc ra mắt dòng sản phẩm ăn liền mới khi chưa sở một bộ nhận diện thương hiệu rõ ràng và nhất quán. Dòng sản phẩm này thiếu một tiếng nói riêng biệt trong cả tiếng Anh và tiếng Trung, khiến việc truyền tải những giá trị ngoài những lợi ích chức năng trở nên khó khăn. Những thông điệp hiện có chưa lột tả được sự ấm áp, lành mạnh và tiện lợi của các bữa ăn mà SATS mong muốn mang tới, làm hạn chế khả năng tạo dựng kết nối cảm xúc với người tiêu dùng cuối.
Mục tiêu của SR là kiến tạo một bộ nhận diện thương hiệu song ngữ giàu ý nghĩa, mang lại sự rõ ràng và gắn kết cho dòng sản phẩm. Điều này bao gồm việc phát triển một hệ thống nhận diện thống nhất, thể hiện được cả sức khỏe lẫn sự tiện lợi, đồng thời truyền tải những thông điệp chân thành, đầy khích lệ trên bao bì – qua đó định vị một thương hiệu vừa đáng tin cậy, vừa giàu tính kết nối.
GIẢI PHÁP
Thông qua quá trình hợp tác nhằm phát triển tên thương hiệu cho thị trường Singapore và Trung Quốc, chúng tôi đã xây dựng tên gọi “Home Chef” cùng một bản sắc tương ứng trong tiếng Trung. Chúng tôi đã phát triển một hệ thống nhận diện toàn diện, kết hợp từ kiểu chữ thủ công, hình minh họa lấy cảm hứng từ nguyên liệu và ảnh chụp món ăn hấp dẫn nhằm truyền tải sự tinh khiết, chất lượng và tiện lợi. Bám sát những định hướng phát triển bền vững của SATS, các giải pháo bao bì thân thiện với môi trường, sử dụng vật liệu phân hủy sinh học được tích hợp nhằm giảm thiểu rác thải. Những yếu tố này được triển khai đồng bộ nhiều hạng mục, bao gồm hệ thống thiết kế bao bì, khung thông điệp cùng các điểm chạm bán lẻ và trên nền tảng số. Những thông điệp chân thành mang phong cách viết tay, như “Được chuẩn bị bằng cả trái tim”, giúp tăng cường sự kết nối cảm xúc, trong khi bố cục mạch lạc mang lại sự rõ ràng và khả năng mở rộng. Tất cả các yếu tố này cùng nhau tạo nên một trải nghiệm thương hiệu liền mạch và cuốn hút, nâng tầm toàn bộ hành trình của người tiêu dùng.
KẾT QUẢ
Home Chef giờ đây đã trở thành một thương hiệu khác biệt và chạm đến cảm xúc, gây được tiếng vang trên cả thị trường nói tiếng Anh và tiếng Trung. Hệ thống nhận diện thương hiệu thống nhất đã nâng tầm dòng sản phẩm vượt ra ngoài một giải pháp tiện lợi đơn thuần, hướng tới một trải nghiệm ý nghĩa và con người làm trọng tâm. Bao bì trở thành một điểm chạm quan trọng, kết hợp hình ảnh món ăn hấp dẫn với những thông điệp chân thành để củng cố sự kết nối với người tiêu dùng và khả năng ghi nhớ thương hiệu.
Hệ thống thiết kế linh hoạt đảm bảo khả năng mở rộng cho các sản phẩm và kênh phân phối trong tương lai, trong khi việc ứng dụng vật liệu bền vững tiếp tục khẳng định cam kết của SATS đối với việc kinh doanh có trách nhiệm. Tất cả những điều này cùng nhau định vị Home Chef là một thương hiệu thực phẩm hiện đại, đáng tin cậy, mang đến những bữa ăn chất lượng cho nhu cầu tiện lợi mỗi ngày.
