- Xây dựng thương hiệu
- Chiến lược
- Thiết kế
Kloud | Keppel Land
Không gian khơi sáng tạo
Một thương hiệu mang đầy khát vọng tạo ra trải nghiệm không gian làm việc ‘biến tấu’.
Hình thức kinh tế tự do đang ngày càng trở nên phổ biến và làm tăng nhu cầu về không gian văn phòng linh hoạt. Và một xu hướng chính trong lĩnh vực không gian làm việc chung là xóa nhòa ranh giới phân cách khi khái niệm văn phòng dịch vụ truyền thống hợp nhất với khái niệm không gian làm việc chung.
Nhận diện Thương hiệu trong lĩnh vực Dịch vụ – Giải Vàng
Ứng dụng Typography – Giải Bạc
“Tôi muốn cảm ơn đội ngũ của Sedgwick Richardson đã cùng chúng tôi xây dựng nên thương hiệu KLOUD. Thách thức đặt ra cho họ là giúp mảng kinh doanh văn phòng dịch vụ/ làm việc chung của chúng tôi nổi bật trên một thị trường khá cạnh tranh. Đội ngũ của họ đã phối hợp chặt chẽ với chúng tôi để định nghĩa về thương hiệu cốt lõi của chúng tôi, và sau đó tạo ra tên thương hiệu và bản sắc riêng. Tôi rất ấn tượng bởi quá trình làm việc nghiêm ngặt, có tính hệ thống, và đặc biệt là các lời khuyên rất ‘chất’ của họ.”
Albert Foo Cheur Wee
Tống Giám đốc Marketing | Marketing Keppel Land
Keppel Land cần một thương hiệu cho trải nghiệm không gian làm việc chung và văn phòng dịch vụ, một thương hiệu định vị cao cấp có thể nhanh chóng nhân bản khắp Châu Á và thâm nhập vào những thị trường mới nổi hay đang phát triển như Myanmar và Việt Nam. Trước đó Keppel Land đã có một văn phòng thí điểm nhưng lại mang một cái tên chung chung (Workspace) và thiếu bản sắc độc đáo trên thị trường. Họ cần phải thay đổi.
Chúng tôi có nhiệm vụ tìm hiểu các nhu cầu khác nhau đối với loại hình văn phòng hay không gian làm việc chung dựa trên nguồn nghiên cứu và trao đổi với đội ngũ Keppel Land. Nhờ vào việc phân tích các nhu cầu và lợi ích đó, chúng tôi ưu tiên những phân khúc khách hàng thích hợp với đề xuất ‘biến tấu, phá cách’ và tập trung định vị cho thương hiệu.
Quá trình đặt tên cho thương hiệu mới cũng rất kỳ công, và kết quả là cái tên ‘Kloud.’ Chúng tôi lập bảng mô tả cho loại hình kinh doanh mới mang tên ‘văn phòng chia sẻ’ và cân bằng các đề xuất thương hiệu biến tấu cho các giải pháp về văn phòng dịch vụ.
Cảm hứng từ ý tưởng ‘phong cách văn phòng thanh lịch’ đã giúp chúng tôi thiết kế một nhận diện mang đầy tham vọng cho thương hiệu KLOUD với mục đích nâng cao sức hút cho thương hiệu trước những phân khúc khách hàng cao cấp như doanh nghiệp, chuyên gia và doanh nhân.
