Tái Định Vị Thương Hiệu Cho Nhà Quản Lý Đáng Tin Cậy Tại Việt Nam
Giải pháp làm mới thương hiệu cho một nhà quản lý quỹ uy tín với 30 năm kinh nghiệm
Dragon Capital là một trong những nhà quản lý quỹ giàu kinh nghiệm nhất tại Việt Nam. Với 30 năm hoạt động trên thị trường, họ là người tiên phong trong việc áp dụng các chuẩn mực quốc tế và ESG (Môi trường, Xã hội và Quản trị) vào hoạt động quản lý quỹ.
Từ Nhà Tiên Phong Đầu Tư Tổ Chức đến Thương Hiệu Gần Gũi với Nhà Đầu Tư Cá Nhân
Mặc dù đã xây dựng được danh tiếng vững chắc trong giới đầu tư tổ chức, Dragon Capital vẫn đang đối mặt với khoảng cách trong nhận diện thương hiệu đối với tầng lớp nhà đầu tư cá nhân ngày càng phát triển tại Việt Nam. Thương hiệu tuy đáng tin cậy, nhưng thiếu sự gần gũi và kết nối cảm xúc cần thiết để chạm đến tệp khách hàng rộng hơn trong nước.
Kết nối sứ mệnh nội địa với sức hút toàn cầu
Bên cạnh đó, Dragon Capital còn mong muốn xây dựng một tuyên ngôn thương hiệu thuyết phục, có thể truyền tải câu chuyện tăng trưởng của Việt Nam cùng với cam kết tiên phong về ESG tới giới đầu tư quốc tế. Thách thức đặt ra là phải tái định vị thương hiệu theo hướng hiện đại và nhất quán, kết nối hai mục tiêu trong nước và quốc tế, mà vẫn đảm bảo tính xác thực và uy tín vốn có của tổ chức.
Khám phá thương hiệu qua quá trình đồng sáng tạo
Sedgwick Richardson đã hợp tác chặt chẽ với ban lãnh đạo Dragon Capital thông qua các cuộc phỏng vấn chuyên sâu với các bên liên quan và một buổi workshop đồng sáng tạo BrandBridge. Quá trình này đã giúp làm rõ những giá trị cốt lõi, khát vọng phát triển và tầm nhìn dài hạn của tổ chức, đồng thời xác định các ưu tiên chiến lược cho quá trình chuyển đổi thương hiệu, từ đó xây dựng thông điệp truyền thông phù hợp cho từng nhóm nhà đầu tư.
Câu chuyện thương hiệu truyền cảm hứng
Một câu chuyện thương hiệu mới mẻ và giàu cảm xúc đã được xây dựng, xoay quanh ý tưởng thúc đẩy tăng trưởng bền vững tại Việt Nam. Thông điệp này làm nổi bật vai trò kép của Dragon Capital – vừa là người đồng hành cho sự phát triển kinh tế bền vững, vừa là cánh cửa đầu tư đáng tin cậy cho những nhà đầu tư đang tìm kiếm giá trị dài hạn tại thị trường Việt Nam.
Ngôn ngữ hình ảnh hiện đại và năng động
Lấy cảm hứng từ biểu tượng Rồng mang tính di sản, một hệ thống nhận diện thương hiệu mới và táo bạo đã được phát triển. Ý tưởng “Dòng chảy thịnh vượng” được thể hiện qua hệ thống đồ họa gợi liên tưởng đến chuyển động, tăng trưởng và sự phát đạt. Hệ thống thị giác được hoàn thiện bằng bảng màu hiện đại và phong cách nhiếp ảnh mới, nhằm truyền tải hình ảnh thương hiệu năng động, đương đại và giàu sức sống.
Thương hiệu sẵn sàng cho chương phát triển mới
Thương hiệu Dragon Capital sau khi được làm mới đã đạt được sự cân bằng giữa uy tín và cảm hứng — giúp tổ chức kết nối hiệu quả hơn với nhà đầu tư cá nhân trong nước, đồng thời củng cố sức hấp dẫn đối với giới đầu tư tổ chức quốc tế. Với câu chuyện thương hiệu được tái định hình và hệ thống nhận diện thị giác năng động, Dragon Capital giờ đây đã thể hiện rõ vai trò của mình trong việc định hình một tương lai kinh tế bền vững cho Việt Nam.
