Giải Pháp Tái Định Vị Đầy Bản Lĩnh Cho Một Hãng Luật Boutique
Bernard và Rada – hai trong ba người sáng lập BR Law – đều bắt đầu sự nghiệp tại Cơ quan Pháp luật Singapore trước khi cùng nhau thành lập Bernard & Rada Law Corporation. Trong hơn ba thập kỷ qua, họ đã xây dựng được danh tiếng là một hãng luật chuyên về tố tụng với tinh thần sẵn sàng đối đầu với những đối thủ lớn hơn. Khi mở rộng sang các lĩnh vực pháp lý khác như chuyển nhượng bất động sản, tư vấn doanh nghiệp, thương mại, sở hữu trí tuệ, bảo mật dữ liệu, công nghệ và nhiều mảng dịch vụ pháp lý khác, công ty nhận thấy nhu cầu cần một thương hiệu có thể kết nối với khách hàng ở cả khu vực và toàn cầu – một thương hiệu vượt lên trên danh tiếng cá nhân của các nhà sáng lập.
Bernard & Rada Law Corporation quyết định thực hiện một cuộc tái định vị toàn diện và lựa chọn Sedgwick Richardson tại Singapore làm đối tác chiến lược.
Chiến lược thương hiệu
Thông qua các buổi đối thoại sâu sắc với đội ngũ sáng lập, chúng tôi nhanh chóng xác định những giá trị cốt lõi đã tạo nên sự khác biệt cho hãng luật này – được hình thành từ tố tụng, thương hiệu BR Law đặt nền tảng trên sự chính trực và bản lĩnh đối đầu với những thách thức lớn hơn.
Với cấu trúc tinh gọn, khách hàng có cơ hội tiếp cận trực tiếp với các đối tác giàu kinh nghiệm. Tuy nhiên, điểm độc đáo thực sự nằm ở văn hóa chiến đấu – một đội ngũ luật sư “”sẵn sàng ra trận””, một tinh thần David đối đầu Goliath – trở thành cốt lõi cho định vị thương hiệu: Đấu tranh vì những người yếu thế.
Cá tính thương hiệu
Bằng cách sử dụng các nguyên mẫu thương hiệu (brand archetypes), chúng tôi xác định cá tính của BR Law dựa trên ba giá trị bất biến: Sức mạnh. Dũng khí. Trí tuệ.
Những giá trị này truyền tải hình ảnh một hệ sinh thái pháp lý đang phát triển, được dẫn dắt bởi những con người dày dạn kinh nghiệm. Con người là anh hùng trong câu chuyện thương hiệu này – được thể hiện bằng chiều sâu và tính cách rõ ràng.
Nhận diện thương hiệu
Biểu trưng (logo) được tạo hình một cách tối giản nhưng thông minh – kết hợp chữ “B” và “R” thành một biểu tượng duy nhất, đại diện cho sự thống nhất trong kinh doanh. Phông chữ serif mang lại cảm giác trang trọng, tinh tế, trong khi sắc xanh đậm gợi lên sự uy tín và chuyên nghiệp.
Hình ảnh thương hiệu
Phong cách nhiếp ảnh tập trung vào tinh thần cộng tác và sự tận tâm lấy con người làm trung tâm. Tông màu lạnh, hiệu ứng khử bão hòa mang đến một hình ảnh thương hiệu hiện đại và chuyên nghiệp.
Điểm chạm thương hiệu
Biển hiệu khu lễ tân văn phòng và các ý tưởng đồ họa không gian được thiết kế nhằm nâng tầm trải nghiệm môi trường vật lý. Ngoài ra, chúng tôi tận dụng cơ hội tinh chỉnh lại brochure doanh nghiệp bằng tiếng Anh hiện có, góp phần định hình bản sắc thương hiệu rõ nét và mạnh mẽ hơn cho công ty.
Brand Ngôn ngữ thương hiệu
Các danh ngôn và những câu nói đầy cảm hứng đã tạo nền tảng cho ngôn ngữ của thương hiệu và mang đến một tiếng nói chung. Một hướng dẫn thông điệp thương hiệu cũng được phát triển để giúp tạo nội dung bằng văn bản cho trang web của công ty BR Law.
