Hiện đại hóa một thương hiệu Đông y bằng nhận diện số mạnh mẽ
PuraPharm là thương hiệu thuốc Đông y có trụ sở tại Hong Kong, được thành lập năm 1998 với mục tiêu góp phần nâng cao chất lượng sống, hướng đến một cuộc sống khỏe mạnh, lâu dài và hạnh phúc hơn. Doanh nghiệp tập trung vào nghiên cứu, phát triển, sản xuất, tiếp thị và phân phối các sản phẩm dược liệu Đông y chất lượng cao qua những thương hiệu như Nong’s, Oncozac và PuraGold.
THÁCH THỨC
Vì một cuộc sống dài lâu, khỏe mạnh và hạnh phúc hơn
Với định hướng hiện đại hóa y học cổ truyền Trung Hoa, PuraPharm cần làm mới nhận diện thương hiệu để phản ánh rõ hơn tinh thần khoa học, đổi mới và tiên phong. Bài toán đặt ra là xây dựng một thương hiệu thống nhất, truyền tải rõ giá trị khác biệt của doanh nghiệp, đồng thời cải thiện website đã lỗi thời. Hệ thống thương hiệu cũng cần đủ linh hoạt để hỗ trợ các thương hiệu và dòng sản phẩm mới trong tương lai.
GIẢI PHÁP
Từ nghiên cứu đến chiến lược
Thông qua các buổi phỏng vấn chuyên sâu với đội ngũ lãnh đạo, SR đã làm rõ tầm nhìn và định hướng phát triển. Từ đó, xây dựng kiến trúc thương hiệu phù hợp với vị thế của một thương hiệu Đông y hàng đầu.
Xây dựng thương hiệu phản ánh tinh thần tiên phong
SR phát triển khẩu hiệu “Thuốc đông y thời hiện đại”, đồng thời tổ chức lại hệ thống sản phẩm thành các nhóm rõ ràng, giúp người dùng dễ tiếp cận và nhận diện hơn.
Kết quả
Nhận diện thương hiệu của PuraPharm được làm mới theo hướng trẻ trung, năng động và hiện đại hơn, nhưng vẫn giữ được nền tảng truyền thống vốn có. Trong vòng tám tuần, SR cũng hoàn thiện một website responsive với giao diện tinh gọn, trực quan và dễ sử dụng, tạo nên trải nghiệm số phù hợp hơn với định hướng mới của thương hiệu.
