Kiến tạo nhận diện thương hiệu cho một điểm đến trọng điểm tại Trung Quốc
Được hậu thuẫn bởi Kuok Group, Kerry Properties Limited là một trong những công ty đầu tư và phát triển bất động sản hàng đầu, nổi bật với các dự án nhà ở cao cấp, thương mại và tổ hợp đa chức năng tại Hong Kong và Trung Quốc đại lục.
Thành lập năm 1978, Kerry Properties đã xây dựng uy tín vững chắc qua các dự án chất lượng cao và danh mục bất động sản quy mô lớn trên khắp khu vực châu Á – Thái Bình Dương.
THÁCH THỨC
Xây dựng thương hiệu cho một tổ hợp điểm đến mới tại Phúc Châu
Kerry Properties giao cho Sedgwick Richardson (SR) nhiệm vụ xây dựng thương hiệu cho một điểm đến trọng điểm tại trung tâm khu đô thị mới của Phúc Châu, tỉnh Phúc Kiến.
Fuzhou Rivercity là tổ hợp đa chức năng dành cho khách hàng, người thuê và cộng đồng, kết hợp không gian mua sắm, ẩm thực, văn phòng, nhà ở cùng những không gian mở giàu cảm hứng trong một tổng thể thiết kế hiện đại.
GIẢI PHÁP
Giá trị cốt lõi của thương hiệu
Ba giá trị Kết nối (Commune), Khám phá (Exploration) và Sống khỏe (Wellness) được xác lập làm nền tảng định hướng cho thương hiệu.
Các giá trị này bắt nguồn từ những nét đặc trưng trong văn hóa Phúc Châu, đồng thời định hướng cách Fuzhou Rivercity xây dựng dịch vụ và trải nghiệm dành cho cộng đồng.
Mở ra một góc nhìn mới
Hệ nhận diện được phát triển để chuyển tải các giá trị cốt lõi và cá tính thương hiệu thành một ngôn ngữ hình ảnh rõ nét, đồng thời làm nổi bật cảnh quan và môi trường đặc trưng của dự án.
Diện mạo Fuzhou Rivercity
Ba lớp hình trong biểu tượng logo gợi nhắc những đặc điểm nổi bật của dự án, trong khi bảng màu tươi sáng lấy cảm hứng từ sắc nước phản ánh vẻ đẹp thiên nhiên xung quanh. Hiệu ứng chuyển màu tạo nên sự giao hòa tự nhiên giữa kiến trúc hiện đại, núi xanh và mặt nước trong trẻo.
Cân bằng giữa di sản lâu đời của Phúc Châu và phong cách sống hiện đại, logotype mang vẻ đương đại nhưng vẫn gần gũi qua những đường nét mềm mại. Lấy cảm hứng từ nghệ thuật thư pháp truyền thống, sự tương phản giữa nét thanh và nét đậm tạo cảm giác chuyển động, phản ánh sức sống của một cộng đồng năng động.
Nét trong trẻo từ thiên nhiên
Trong các ứng dụng thương hiệu, phong cách minh họa màu nước mang đến cảm giác nhẹ nhàng, tự nhiên, gợi nhắc tinh thần tối giản của hội họa truyền thống Trung Hoa.
Qua đó, bản sắc lịch sử và văn hóa đặc trưng của Phúc Châu được thể hiện bằng một ngôn ngữ hình ảnh mới mẻ và đương đại.
KẾT QUẢ
Triển khai và kết quả
Hệ nhận diện mới được triển khai đồng bộ trên toàn bộ các điểm chạm với khách hàng.
Thương hiệu chính thức được giới thiệu tại Phúc Châu vào tháng 10/2019 với hơn 300 khách tham dự. Sau khi dự án ra mắt vào cuối năm 2020, hoạt động kinh doanh ghi nhận đà tăng trưởng tích cực, với 35% tổng số căn được bán trong năm 2021.
