Xây dựng thương hiệu chiến lược cho một sứ mệnh phát triển bền vững
SoilFeeders là một hợp tác liên ngành hướng đến xây dựng nền kinh tế thực phẩm tuần hoàn tại Hong Kong. Hợp tác cùng Zero Foodprint Asia (ZFPA) và Trường Thiết kế thuộc Đại học Bách khoa Hong Kong, dự án triển khai mô hình tái tạo từ bếp ăn đến nông trại, biến rác thải thực phẩm từ ngành F&B thành nguồn dinh dưỡng có giá trị cho đất nông nghiệp.
THÁCH THỨC
Nuôi dưỡng nhận thức, sự kết nối và môi trường đất vì một tương lai khỏe mạnh
Là chương trình thí điểm đầu tiên tại Hong Kong kết nối rác thải thực phẩm với sản xuất nông nghiệp, SoilFeeders cần một thương hiệu có thể truyền tải rõ ràng sứ mệnh và giá trị của dự án. SR được giao nhiệm vụ chuyển hóa những quy trình khoa học phức tạp thành một bản sắc thương hiệu gần gũi, dễ hiểu và truyền cảm hứng, qua đó thúc đẩy sự quan tâm và hành động từ cộng đồng.
GIẢI PHÁP
Nhận diện thương hiệu
Hệ nhận diện được lấy cảm hứng từ phương pháp lên men Bokashi được ứng dụng trong chương trình. Từ ý nghĩa “pixel hóa – làm hiệu ứng điểm ảnh” của Bokashi, SR phát triển ngôn ngữ hình ảnh mô phỏng quá trình rác thải thực phẩm được phân giải và chuyển hóa thành dưỡng chất giúp cải thiện chất lượng đất. Các đường nét bo cong trong kiểu chữ mang lại cảm giác gần gũi và tự nhiên hơn. Ý tưởng “pixel hóa” tiếp tục được phát triển xuyên suốt hệ thống hình ảnh, kết hợp hài hòa giữa yếu tố khoa học và con người.
KẾT QUẢ
Sự ra mắt của SoilFeeders đã góp phần nâng cao nhận thức về những tác động tích cực mà mô hình tái tạo này mang lại cho hệ sinh thái, cộng đồng và hoạt động kinh doanh. Với một bản sắc rõ ràng và dễ tiếp cận, SoilFeeders không chỉ tăng mức độ nhận diện mà còn làm nổi bật vai trò của sự hợp tác giữa đô thị và nông thôn trong việc giải quyết các vấn đề môi trường cấp thiết, hướng đến một tương lai khỏe mạnh và bền vững hơn.
