Thương hiệu điểm đến mở ra và thúc đẩy xu hướng sống bền vững

Xây dựng thương hiệu bất động sản hiệu quả có thể được coi là quá trình giúp nâng tầm và làm dự án bất động sản hay điểm đến trở nên độc đáo hơn trong mắt công chúng.

Xây dựng thương hiệu thúc đẩy thay đổi tích cực

Xây dựng thương hiệu là cách phác hoạ tầm nhìn vững chắc mà địa điểm đó hướng tới, cũng như tạo ra một đề xuất khác biệt mang lại giá trị chung cho tất cả các bên liên quan. Do đó, việc sớm kết nối với các chuyên gia xây dựng thương hiệu trong quá trình sẽ đảm bảo yếu tố thương hiệu được thấm nhuần xuyên suốt trong các giai đoạn lập kế hoạch, thiết kế, phát triển và marketing.

Đồng thời, xây dựng thương hiệu địa điểm cũng mang lại những tương tác với mục đích rõ ràng và có ý nghĩa, đó là gắn kết các bên liên quan vào địa điểm của bạn, từ đó liên kết mở rộng các cộng đồng, doanh nghiệp, nhà đầu tư hiện có và môi trường tự nhiên nhằm đáp ứng  kịp thời thách thức cấp bách Thế kỷ 21. Có thể nói, chất liệu thương hiệu địa điểm truyền cảm hứng tạo nên câu chuyện thương hiệu gắn liền với các yếu tố sống bền vững.

Việc gắn kết nhiều đối tượng khác nhau nhằm mang lại ý nghĩa chia sẻ trải nghiệm mong đợi về một địa điểm có khả năng làm nổi bật các giá trị, thuộc tính và sáng kiến khác biệt và độc đáo của cộng đồng. Những điều này góp phần xây dựng thương hiệu ngay từ thời điểm hiện tại và phát triển nó trở nên hấp dẫn với định hướng nhắm tới. Bên cạnh đó, xây dựng thương hiệu địa điểm sớm mang ý nghĩa gắn kết chủ đầu tư, nhà thiết kế, nhà phát triển, đối tác và những người tạo ra sự thay đổi – những người sẵn sàng thúc đẩy tạo ra chuyển đổi tích cực.

Không chỉ đơn giản là một nhận diện/ logo hoặc khẩu hiệu hấp dẫn, thương hiệu địa điểm còn mang trọng trách thể hiện và truyền đạt các đặc tính có liên quan và ý nghĩa của địa điểm, nhằm mang lại cho các bên liên quan các giá trị vượt trội xa khỏi mong đợi. Việc này phục vụ mục đích cung cấp cho khách hàng ghé thăm địa điểm các tín hiệu thị giác tích cực, cũng như lồng ghép vào đó các yếu tố môi trường, xã hội và các trải nghiệm đa giác quan. Từ đó hình thành nên những điểm khác biệt giúp định hình nhận thức và hành vi của khách hàng. Ngoài ra, điều này cũng đem lại các mục tiêu bền vững chung khác cho các bên liên quan ở các giai đoạn đầu của dự án.

Đề ra các mục tiêu bền vững

Kate Raworth, người tự xưng là “nhà kinh tế học đang phục hồi” và là nhà sáng tạo ra Donut Economics lưu ý, “Khi một dự án hội tụ đủ những tiêu chí phù hợp với sự hào phóng của thế giới, thì dự án đó càng có cơ hội trở nên thật bền vững và được công nhận như một nơi sống lý tưởng.”

Ở một góc độ khác, nếu một dự án có mối quan hệ chặt chẽ với thiên nhiên và đặc điểm nhận diện thương hiệu của một địa điểm phản ánh lên mối liên hệ này, sẽ mở ra cơ hội khám phá thêm các liên kết sâu sắc với các khía cạnh xã hội và sinh thái. Bởi khi đào sâu theo hướng đó, hành vi cộng đồng dần được hình thành, khuyến khích cuộc sống bền vững vì một tương lai tốt đẹp hơn.

Một ví dụ minh hoạ có thể kể đến dự án Kerry Centre ở Qianhai, Trung Quốc là dự án tiêu biểu minh chứng cho các cam kết về bền vững của Kerry Properties, được thể hiện thông qua Công viên Qianhai và lối đi dạo ven biển.

Sedgwick Richardson được chỉ định để tạo ra thương hiệu cho dự án. Chúng tôi tập trung làm nổi bật lên ba yếu tố bền vững chính tạo nên sự độc đáo của nơi này: đón nhận tính đa dạng như một khu kinh tế thương mại tự do, nuôi dưỡng các công ty khởi nghiệp và áp dụng các chính sách chung toàn diện, đồng thời kết hợp thêm yếu tố thiên nhiên vào quá trình phát triển dự án.

Bộ nhận diện thương hiệu được tạo nên dựa trên những yếu tố bền vững được truyền tải, thúc đẩy cuộc sống đô thị sinh thái và sôi động giữa cộng đồng Qianhai.

Tương tự vậy, dự án Saigon Sports City mang ý nghĩa định hình cuộc sống bền vững cũng nhờ vào thương hiệu địa điểm. “Stay Ahead” là khẩu hiệu thương hiệu được sử dụng để phản ánh tinh thần chiến thắng bền bỉ của dự án. Đây được hiểu là hành động tán thành với Liên Hiệp Quốc về định nghĩa tính bền vững, luôn thích ứng và phù hợp với tương lai phía trước. Các cơ sở thể thao đa dạng và nét văn hóa hướng về tương lai là hai yếu tố chính mà Sedgwick Richardson đặc biệt chú ý khi thiết kế thương hiệu, và đã được vinh danh cúp Vàng ở Giải thưởng Transform Awards cho “Thương hiệu quốc gia hoặc địa điểm tốt nhất”.

Và Bay Green, một thương hiệu địa điểm được phát triển bởi RQAM tại Singapore, hội tụ đủ các yếu tố bền vững mạnh mẽ mà chúng tôi đã đào sâu bằng giải pháp xây dựng thương hiệu dẫn đầu kỹ thuật số. Dự án này bao gồm xây dựng thương hiệu tập trung vào các chương trình sức khỏe, lành mạnh và gắn kết cộng đồng cho các chuyên gia làm việc tích cực và khỏe mạnh. Kết quả là hệ thống ngôn ngữ và nhận diện thương hiệu được thiết kế phù hợp với các thiết kế bền vững của địa điểm. Với dự án này chúng tôi được trao giải Vàng tại Transform Awards cho hạng mục “Thương hiệu mới có sự phát triển chiến lược hoặc sáng tạo nhất”.

Thương hiệu địa điểm là động lực tạo ra sự bền vững

Ý nghĩa của việc quảng bá thương hiệu địa điểm vượt ra khỏi việc chỉ đơn thuần thu hút sự chú ý. Thay vào đó, nó là một quá trình chiến lược và liên tục mang lại sự thay đổi hành vi đầy ý nghĩa.

Các dự án thương hiệu địa điểm thành công như Kerry Center, Saigon Sports City và Bay Green là những ví dụ về cách mà thương hiệu địa điểm có thể giúp quảng bá vị trí của chính thương hiệu đến với đông đảo công chúng và truyền cảm hứng cho một tương lai tươi sáng hơn. Nó giúp kết nối chiến lược phát triển và truyền thông thương hiệu, từ đó thúc đẩy giá trị chung cho tất cả các bên liên quan một cách nhất quán và triệt để.