Phát triển bền vững + Thương hiệu
Ý tưởng xây dựng thương hiệu bền vững dường như là một khái niệm gây tranh cãi. Đối với một số người, nó mang ý nghĩa đánh bóng tên tuổi. Tuy nhiên, giống như việc xây dựng thương hiệu chiến lược không chỉ là logo và khẩu hiệu, xây dựng thương hiệu bền vững liên quan đến việc đưa các chiến lược bền vững vào các doanh nghiệp một cách mạnh mẽ, dẫn dắt bởi mục đích thương hiệu. Điều chỉnh các thương hiệu để tạo ra giá trị chung thông qua các sáng kiến và hành động thực chất chính là tác động vượt ra ngoài hoạt động truyền thông ở cấp độ bề mặt.
Khi các doanh nghiệp Việt Nam tìm cách duy trì sự phù hợp trong một thế giới đang thay đổi nhanh chóng, việc xây dựng thương hiệu bền vững có một vai trò nhất định. Bằng cách suy nghĩ và vượt lên trên các sáng kiến CSR và tuân thủ ESG, các thương hiệu Việt Nam có thể xây dựng năng lực bền bỉ của mình.
Làm thế nào các công ty Việt Nam có thể đạt được điều này?
Theo truyền thống, một thương hiệu được xem đơn giản là một logo và tập hợp các yếu tố đồ họa. Vì vậy, bộ phận truyền thông hoặc tiếp thị của công ty thường quản lý các tài sản trực quan này. Tuy nhiên, việc thống nhất toàn bộ tổ chức thông qua một mục đích chung là một quan điểm toàn diện và chiến lược hơn về xây dựng thương hiệu. Không chỉ liên quan đến các nhóm tiếp thị và truyền thông, mà còn liên quan đến các chức năng lập kế hoạch chiến lược, các chuyên gia đổi mới, bộ phận nhân sự và những người tiên về tính bền vững.
Cần tận dụng mục đích của thương hiệu để truyền cảm hứng cho cả đối tượng mục tiêu bên trong và bên ngoài tổ chức. Nó đóng vai trò tích cực trong hành trình phát triển bền vững của công ty, giúp xây dựng và nuôi dưỡng văn hóa bền vững. Theo thời gian, điều này có thể thay đổi hành vi, tạo ra những con đường dẫn đến sự đổi mới và giúp các thương hiệu phát triển vững chắc trong tương lai.
Chúng ta có thể suy nghĩ về việc biến tính bền vững thành hành động thực tế thay vì chỉ liệt kê trong báo cáo thường niên. Việc tạo ra và cung cấp những trải nghiệm mang mục đích và chiến lược bền vững của thương hiệu vào cuộc sống giúp tính bền vững hiệu quả hơn, làm cho nó phù hợp, có ý nghĩa và cho phép mọi đối tượng tương tác và tham gia.
Một ví dụ về một công ty Việt Nam đã làm theo hướng này là công ty quản lý quỹ đầu tư tư nhân Dragon Capital Group. Được công nhận về cam kết cải thiện quản trị doanh nghiệp và tạo ra giá trị chung, mục đích của Dragon Capital là bảo vệ sự phát triển bền vững của môi trường, xã hội và kinh tế tại Việt Nam và các quốc gia khác thông qua các chiến lược đầu tư có trách nhiệm và khung quản lý ESG.
Các bước phát triển thương hiệu bền vững cho các công ty Việt Nam là gì
1. Thúc đẩy sự tham gia của các bên liên quan và đánh giá tính trọng yếu để tập trung vào các vấn đề quan trọng, cung cấp thông tin cho việc quản lý chiến lược các rủi ro kinh doanh.
2. Tích hợp các chiến lược kinh doanh và phát triển bền vững thông qua lăng kính xây dựng thương hiệu để hướng dẫn phân bổ nguồn lực, tạo ra những trải nghiệm có ý nghĩa và giúp xây dựng văn hóa phát triển bền vững.
3. Với mối quan tâm toàn cầu về tính bền vững đang ở mức cao nhất mọi thời đại, các nhà lãnh đạo doanh nghiệp của Việt Nam phải giải quyết vấn đề bền vững và truyền đạt phương pháp tiếp cận của họ một cách toàn diện và đáng tin cậy để tránh bị cáo buộc “làm xanh”.
Việt Nam, một quốc gia trẻ và năng động với văn hóa khởi nghiệp và nguồn lực dồi dào, đang đứng trước cơ hội định hình câu chuyện phát triển bền vững và tăng trưởng chung.
Xây dựng thương hiệu bền vững thực sự là định hình bằng thực chất hơn là phát tín hiệu trên bề mặt.
Cơ hội cho các công ty Việt Nam là chứng minh mục đích thương hiệu của họ.
Bài viết này được xuất bản lần đầu tiên trong Sustainable Vietnam: A Focus on Sustainability, Partnerships, and Impact vào ngày 4 tháng 5 năm 2022.